大众为什么抛弃DasAuto

Das Auto”是大众前任CEO马丁文德恩在2007年所制定的，这个标语翻译成英文中就是The Car”，意思是大众是汽车的代表。文德恩曾自信地表示：只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车的真谛，成为汽车的象征。”2016年9月，大众被曝出旗下多款柴油车型的排放数据涉嫌严重造假，遭遇信赖危机，马丁·文德恩因此被迫辞职，而在经过他手创作的这个名不副实的宣传语现在也要被终结了。据路透社的报道，大众乘用车品牌CEO Herbert Diess就不是很满意Das Auto”的标语，他认为：‘Das Auto’暗示仅仅一个大众乘用车品牌就可以定义当代汽车，未免显得过于绝对。”大众汽车虽然品牌众多，但是并不是在许多领域都一马当先，比如电动汽车领域。新任集团总裁穆勒希望大众能有一个新的开始，以更加谦逊，低调的形象面对公众。要想改革企业文化，这个自以为是”的广告语自然成为新的开刀的对象。